新氧'享年37岁'标题惹众怒！马思纯起诉：医美营销不能没底线

  6月11日，医美平台新氧的公众号突然抛出一篇题为《马思纯，享年三十七岁》的文章，瞬间引爆网络。不少网友刷到标题时直接吓出冷汗，以为这位曾公开与抑郁症抗争的演员遭遇不测。点开才发现，这竟是为推销美容仪编造的营销软文——把马思纯采访中'37岁像重生'的文学表达掐头去尾，硬生生套上'享年'这种专用于讣告的词汇，还配上多张肖像照大打广告。北京星权律师事务所12日火速发声明，直指其恶意篡改内容、侵害名誉权与肖像权，马思纯团队已正式递交起诉材料。

  

  这种'标题党'操作彻底踩碎了公众底线。有网友愤怒吐槽：'把抑郁症患者的重生感扭曲成死亡预告，是想逼人重回深渊吗？'更讽刺的是，新氧去年就因类似低俗营销道歉，这次竟变本加厉。法律界人士指出，'享年'在中文语境中具有强烈死亡暗示，商业机构为流量肆意消费公众人物健康史，已涉嫌违反《广告法》第九条禁止'妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚'的规定。更恶劣的是，文中将马思纯'走出抑郁阴影'的积极表述，恶意剪辑成'死亡倒计时'，这种对心理创伤的消费令人不寒而栗。

  

  面对滔天舆论，新氧12日下午紧急删文并微博致歉，声称'全面升级审核机制'。但网友并不买账：'道歉像挤牙膏，先看热搜再行动？'事实上，这已是该平台半年内第三次因内容违规道歉。法律专家强调，此次事件已从道德失范升级为法律问题——根据《民法典》第1024条，以诽谤方式侵害他人名誉权需承担民事责任，而利用肖像推广商品未获授权更直接触犯第1019条。当医美行业把'博眼球'当作增长密码，或许该想想：没有底线的营销，终将反噬整个行业的 credibility。马思纯这句'我的重生不是你们的营销筹码'，值得所有品牌刻在脑门上。